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有人这样形容中国的家具产业,那就是没有快消行业迫不得已的抛头露面,没有奢侈品行业面对高端消费群的眉来目去,没有工程机械行业对集团客户的全程陪护,没有IT产业从烧钱到烧人的困惑,也没有家电行业白热化竞争后的准寡头格局和微利压力。家具行业看似光鲜,实际则不然!

随着我国经济的高速发展以及近几年地产业的爆发,家具产业在短短十几年的快速扩张中,就走完了国外几十年的发展道路。堪称光速的发展速度。虽然这为中国家具业赢得了世界制造大国和世界出口第一的美誉,创造了巨大的物质成果。但也正因如此,整个行业也暴露了一个共同的软肋,那就是原创性少,品牌乏力,渠道单一。尤其是品牌这块更是每一个中国家具企业需要深入思考的命题!

在我国的很多行业,都有一个明显的现象,那就是同质化现象严重泛滥,而在家具产业更是十分明显。目前我国的家具产业90%以上都是民营企业或中小型企业,缺乏经济实力和创新能力,而技术更是无法与国际水平媲美,设计也跟不上国外的先进水平,设计人才更是奇缺。所以在产品的研发上,中国家具的确存在一定的劣势,以至于市场产品同质化严重,缺乏竞争力。同时在品牌的定位上也没有创新,定位混乱、模糊,没有新意,品牌优势几乎等于零。所以虽然我国目前大大小小的家具品牌已有几万个,但至今仍未出现一个可以统领整个行业的大品牌,可以说未来中国的家具产业必将迎来一场浩浩荡荡的洗牌大战,而最终能生存下来的也必将是那些品牌定位清晰,经得起市场、时间、品质考验的大牌们!

但值得欣慰的是,各大家具厂商都意识到了这个问题。无论是从设计含量、环保水平,还是产业链条上都处在向高标准晋升的阶段。尽管没有国际大奖的光环,也鲜有国际大师加盟设计,但中国家具正在努力探寻着自己的发展之路。以刚被认定为中国驰名商标的华鹤家具为例,作为一个拥有55年历史的家具品牌,华鹤凭借着自身对于中国家具市场深刻的认识,在初期就确定了自身品牌的发展定位,那就是坚持技术引进与自主创新。在保留自身东方特性的同时,也做到了与世界家具产业的融合。先后从德国、意大利、日本等国引进先进的生产线以及生产工艺,以及优秀的设计人员,从而将华鹤家具的技术优势与国际化的原创设计相结合,不断创新产品和设计,以适应国内家具市场的发展!而这样的品牌发展战略也的确为华鹤带来了巨大的优势,不仅在产品上构建了品牌差异性,同时也树立了自身的品牌文化,要知道一个家具企业而言,构建一个品牌也许容易,但能够为这个品牌注入文化却非常的难!

丁是丁
卯是卯,这是笔者在网上查到的一个最早关于华鹤品牌理念的注解,不华丽、不浮躁、给人的感觉实实在在。而这无疑也正是华鹤55年发展的一个最真实的写照。从曾经的中国名牌到现在正式被国家工商总局认定为中国驰名商标,华鹤一路走来,可谓不易,值得称赞。但笔者也希望,华鹤能坚持着一直走下去。这不仅是对华鹤的一种期望,更是对中国家具产业的一种期望。因为我们奢望的不仅是中国驰名商标,更希望看到属于世界的中国驰名商标!

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